Ілюстрація згенерована автором на FLUX.1 від Black Forest Labs за допомогою докладного промптингу без змін
Голлівуд + ШІ = свіжа дійсність. AMC Networks – один із самих іменитих учасників всесвітнього телебачення – офіційно сполучився з технологічним стартапом Runway, що інтенсивно завойовує місця на ринку генеративного ШІ. Ця домовленість відкриває нову добу для галузі: від маркетингової діяльності до відтворення серіалів ще до початку знімального процесу – тепер із застосуванням штучного інтелекту. Про це інформує Delo.ua, посилаючись на The Hollywood Reporter.
Творець серіалів “Божевільні“ (Mad Men) і “Ходячі мерці” (The Walking Dead) став першим серед кабельних мереж, хто офіційно підписав угоду збагатообіцяючою ШІ-фірмою Runway. AMC має намір застосовувати технології нью-йоркської компанії для формування маркетингових матеріалів і демонстрації проєктів на етапі підготовки до знімань. “Це закономірний крок для будь-якої медіакомпанії – їм потрібно пильно обміркувати, яке значення має ШІ для їхньої діяльності, – висловив думку співзасновник Runway Крістобаль Валенсуела. – Це ключова технологія їхнього існування – момент “пан або пропав“.
AMC Networks володіє такими каналами, як AMC, BBC America, Shudder, Acorn TV і AMC+, і саме вона подарувала світові славетні серіали у золоту еру телебачення, такі як “Божевільні”, “Ходячі мерці” і “У всі тяжкі” (Breaking Bad). Проте зі спадом популярності кабельного ТБ і жорсткою конкуренцією в стримінговій сфері, компанія переживає скрутні часи. За крайній квартал її прибуток скоротився майже вдвічі – до $63 млн. Це підштовхує AMC шукати шляхи виготовлення контенту з меншими витратами, зберігаючи при цьому якість.
Незважаючи на це, стрімінгові платформи компанії мають понад 10 мільйонів передплатників, а такі відомі шоу, як Dark Winds, нові проєкти франшизи The Walking Dead і серіали у Всесвіті Енн Райс, залишаються комерційно успішними – за умови контролю над витратами.
ШІ-візуалізації для виробництва допоможуть шоураннерам з’ясувати, що ефективно, а що ні – без потреби у коштовних зйомках або конструюванні матеріалу з самого початку. Це своєрідний економічний спосіб методом спроб і помилок.
Маркетингові матеріали, на відміну від виробничих, будуть безпосередньо представлені глядачам. Це дозволить компанії створювати велику кількість рекламних продуктів, не витрачаючи кошти на звичайні фотосесії – хоча реакція аудиторії та індустрії на такі матеріали поки що незрозуміла. Наразі не передбачається використання ШІ-контенту безпосередньо в серіалах.
“Досліджуючи революційний потенціал ШІ в нашій роботі, ми бачимо вражаючі можливості як у маркетинговій діяльності, так і у творчому процесі, – заявила Стефані Мітчко, виконавча віцепрезидентка AMC з всесвітніх медіаоперацій і технологій. – Наша ціль – використовувати усі доступні інструменти, щоб допомогти творчим партнерам втілити історії, які вони хочуть розповісти“.
Численних керівників студій приваблюють можливості сучасних ШІ-моделей, зокрема нещодавно презентованої Gen-4 від Runway, яка може генерувати відео майже невідрізної якості у порівнянні зі зйомками в реальності. Угоди з Runway вже уклали Lionsgate, Edgelrd (спільний проєкт Гармоні Коріна), а Джеймс Кемерон співпрацює з Meta над інноваційними заходами, що включають ШІ та змішану реальність.
Багато студій проводять досліди з моделями від Runway, OpenAI, Stability AI, Luma Dream Machine та інших, але через делікатність теми та профспілкові питання в Голлівуді не розголошують це публічно. Runway ж, навпаки, поступово формує групу партнерів, готових виступати відкрито, навіть якщо це переважно середні або нішеві учасники ринку.
Намагаючись популяризувати власні інструменти і сферу синтетичних медіа, Runway організує в четвер AI Film Festival в Лінкольн-центрі в Нью-Йорку, де будуть показані короткометражні фільми, створені за допомогою ШІ. Через тиждень аналогічний захід відбудеться в Лос-Анджелесі в театрі Broad Stage.